Joildo Santos, natural da Bahia, mudou-se para a favela de Paraisópolis, em São Paulo, aos treze anos. Desde então, ele se dedicou a enfrentar os desafios da comunidade e de outras trezentas. Atualmente, aos trinta e oito anos, lidera o Grupo Cria Brasil, um hub de comunicação que conecta empresas e moradores de favelas, promovendo a cultura local e criando oportunidades de desenvolvimento. O grupo já trabalhou com marcas como Amazon e Bem Bolado, buscando garantir uma comunicação autêntica com as comunidades.

O Grupo Cria Brasil foi fundado em 2020, após a transição do jornal Espaço do Povo, que Santos criou em 2007. O jornal tinha como objetivo mostrar uma perspectiva positiva das favelas, abordando temas como empreendedorismo e cultura, em contraste com a cobertura negativa da mídia tradicional. Com a pandemia, o Espaço do Povo se tornou digital, levando Santos a perceber a necessidade de uma solução mais abrangente para as comunidades periféricas.

O Cria Brasil é composto por várias vertentes, incluindo a Agência Cria Brasil, que atua na comunicação publicitária, e o Cria de Periferia, que dá visibilidade a marcas locais. O Cria de Favela conecta influenciadores da periferia a marcas, enquanto o Marcas das Favelas registra e licencia criações de empreendedores locais. Essas iniciativas visam não apenas conectar marcas à periferia, mas também gerar impacto direto nas comunidades.

O grupo já está presente em mais de trezentas e cinquenta favelas e periferias em todo o Brasil, com um crescimento anual entre vinte e trinta e cinco por cento. Santos enfatiza a importância de priorizar os empreendedores locais e expandir o impacto do grupo de forma sustentável. “Queremos criar polos de inovação em cada estado do Brasil”, afirma. A atuação do grupo inclui ações como distribuição de kits para mototaxistas e patrocínio de eventos culturais.

Joildo Santos destaca que as favelas são um mosaico de culturas e sonhos, e seu trabalho busca dar voz a essas comunidades. Ele acredita que a tecnologia e o jornalismo são ferramentas essenciais para promover mudanças e mostrar a verdadeira identidade das periferias. O Grupo Cria Brasil tem se consolidado como uma referência na conexão entre empresas e comunidades, quebrando estereótipos e promovendo a cultura local.

Iniciativas como a do Grupo Cria Brasil são fundamentais para o fortalecimento das comunidades periféricas. A união da sociedade civil pode impulsionar projetos que valorizem e apoiem esses empreendedores, contribuindo para um futuro mais justo e igualitário. O apoio a essas causas pode fazer a diferença na vida de muitos, promovendo a cultura e a inovação nas favelas.