O Edifício São João, localizado no centro histórico de São Paulo e inaugurado em mil novecentos e cinquenta, passará por uma reforma significativa. Para financiar essa restauração, três grandes painéis publicitários serão instalados em sua fachada, cobrindo aproximadamente um quarto da estrutura. Essa ação é permitida por um decreto municipal de dois mil e dezessete, que autoriza a publicidade em projetos destinados à recuperação de imóveis.

A empresa Tivio Capital, responsável pela reforma e proprietária do edifício, já investiu R$ 8 milhões no processo, que deve durar entre dezoito e vinte e quatro meses. Erica Moreira, head de tijolo na Tivio, destaca que a restauração é complexa devido ao tombamento do imóvel, exigindo um trabalho artesanal para preservar as características originais da fachada, que é composta por pastilhas de tonalidades específicas.

As chamadas “telas fachadeiras” servirão como proteção durante as obras e também como espaço publicitário. A empresa poderá vender o espaço para marcas que desejem estampar suas logomarcas em um dos prédios mais icônicos da cidade. A instalação dos painéis ocorrerá em três fachadas: um painel de quase seiscentos metros quadrados na rua Líbero Badaró, outro de mais de mil e quatrocentos metros quadrados na avenida São João e um terceiro de quase setecentos metros quadrados na rua São Bento.

O Edifício São João, com mais de cento e quarenta metros de altura, é um marco arquitetônico ao lado de outros prédios históricos, como o Altino Arantes e o Martinelli. Desde sua inauguração, o edifício foi projetado para ser a sede do Banco do Brasil e, na época, incluía inovações como esteiras transportadoras de documentos, algo revolucionário para aquele período.

As obras de restauração começaram no início do ano e são consideradas essenciais não apenas para a preservação do patrimônio, mas também por questões de segurança. A expectativa é que a receita gerada pela publicidade contribua para melhorias adicionais no edifício, além do investimento já realizado.

Iniciativas como essa mostram a importância de unir esforços para preservar a história e a cultura de nossas cidades. A mobilização da sociedade civil pode ser fundamental para garantir que projetos de restauração e conservação de patrimônios históricos sejam viáveis e sustentáveis, promovendo um futuro melhor para todos.