O Boticário lança campanha de Dia dos Pais para desafiar a visão de 21% dos homens que consideram cinco dias de licença paternidade suficientes, utilizando comentários machistas atuais em formato de entrevistas dos anos 80. A ação visa sensibilizar sobre a importância da Licença Parental Universal, promovendo um diálogo sobre paternidade participativa e reforçando o cuidado masculino.
O Boticário lançou uma nova campanha para o Dia dos Pais, abordando a questão da licença paternidade no Brasil. A iniciativa visa confrontar os 21% dos homens que acreditam que cinco dias de licença são suficientes. A campanha utiliza um formato de entrevistas dos anos 80, mas com comentários machistas atuais, encontrados nas redes sociais em 2025. O objetivo é provocar reflexão sobre a importância do cuidado paterno e a necessidade de uma licença mais longa.
Segundo uma pesquisa do Instituto Datafolha de 2024, setenta e sete por cento dos homens entrevistados defendem uma licença paternidade maior do que os cinco dias previstos em lei. O filme da campanha, que começa a ser veiculado em quatro de agosto, busca dialogar com esses homens que apoiam a mudança, enquanto também tenta alcançar os que ainda resistem a essa ideia. Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, destaca a importância de abordar essa questão de forma direta.
A campanha, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, é parte do conceito "Cuidar é coisa de pai". O filme apresenta uma estética dos anos 80 e simula entrevistas com homens sobre paternidade, utilizando falas que são releituras de comentários contemporâneos. Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO, ressalta que a abordagem é feita com um tom humano, enfatizando que o cuidado também é uma responsabilidade masculina.
O Boticário tem se posicionado de maneira consistente em favor da Licença Parental Universal. Desde 2021, a empresa oferece uma licença de 120 dias, totalmente remunerada, para homens cis e trans, casais homoafetivos e pais de filhos não consanguíneos, além de 180 dias para mães ou pessoas que gestam. Até agora, cerca de mil e noventa e sete colaboradores homens usufruíram desse benefício.
A empresa também se uniu a diversas organizações para criar um Guia de Boas Práticas para a Implementação da Licença Parental em Empresas, com o intuito de inspirar outras companhias a adotar políticas semelhantes. O Grupo Boticário acredita que a licença parental é uma ferramenta essencial para promover a corresponsabilidade no cuidado com os filhos e fortalecer os vínculos familiares.
Essa campanha do Boticário não apenas defende a causa publicamente, mas também a implementa internamente. A união em torno de iniciativas que promovem a paternidade participativa pode ser um passo importante para transformar a sociedade. Projetos que incentivam a responsabilidade compartilhada no cuidado com os filhos merecem apoio e podem fazer a diferença na vida de muitas famílias.
Gastos com assistência social no governo Lula 3 aumentam, refletindo prioridade em políticas sociais. O governo federal destinou R$ 168,2 bilhões ao Bolsa Família e R$ 106,6 bilhões ao Benefício de Prestação Continuada (BPC) em 2024, com previsão de gastos de R$ 158,6 bilhões e R$ 113,6 bilhões, respectivamente, para este ano. Essa ampliação, que representa 13% das despesas totais, é impulsionada por um aumento no número de beneficiários e reajustes acima da inflação, destacando a prioridade do presidente Luiz Inácio Lula da Silva em fortalecer a assistência social.
A Prefeitura do Rio de Janeiro decretou a desapropriação de 16 imóveis no centro, visando revitalizar a área e atrair novos moradores. O projeto Reviver Centro, iniciado em 2021, inclui subsídios de até R$ 3.212 por metro quadrado para restauração.
O Hospital Regional de Taguatinga (HRT) promove terapia comunitária mensal para mães e cuidadoras de pessoas com deficiência, visando o fortalecimento emocional e troca de experiências. A iniciativa, coordenada pela cirurgiã-dentista Andréia Aquino, busca oferecer suporte integral e acolhimento, destacando a importância do cuidado com quem cuida.
Paulo Moll, presidente da Rede D’Or, destaca sete desafios para a saúde no Brasil, enfatizando a integração de tecnologia e humanização, além da urgência na formação de profissionais. A necessidade de um sistema de saúde robusto e inovador é urgente, com foco em tecnologia, humanização e educação, visando um atendimento mais eficiente e acessível.
Moradores do Distrito Federal agora têm acesso imediato a serviços de assistência social nos Cras, Creas e Centros Pop, sem necessidade de agendamento. Essa iniciativa visa atender a população vulnerável de forma mais ágil e eficaz.
Dados da Pnad 2023 revelam que a presença do pai no domicílio reduz a evasão escolar entre jovens, evidenciando a importância da paternidade ativa e a necessidade de políticas públicas que incentivem essa participação.
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